LA SAGA PUBLICITAIRE OXFORD
PLUS DE 40 ANS DE COMMUNICATION
Depuis les années 1970, Oxford construit un univers et tisse un lien fort avec ses utilisateurs au travers d’une saga publicitaire autour de l’idée de « Power in your hands* ». Dans ses derniers films, des ados testent la fiabilité de nos cahiers dans toute une série de mise à l’épreuve des produits.
1973 : OXFORD, CAHIERS ET FOURNITURES SCOLAIRES
Oxford met ici en scène un dialogue entre deux professeurs pour démontrer la qualité du papier de ses cahiers et présenter son innovation de l’agenda scolaire.
1978 : LES LIONS
Dans cette publicité, les lions d’Oxford prennent vie et incarnent les qualités et valeurs de la marque.
1987 : FORDOX
Plongée dans les années 80, cette publicité met en avant toutes les qualités des cahiers Oxford à travers les paroles d’une musique entrainante.
1992 : LA REUSSITE PASSE PAR OXFORD
Cette publicité illustre toute l’ambition des nouvelles générations de son époque qu’Oxford accompagne dans la réussite.
2002 : LA BIBLIOTHÈQUE
Dans une bibliothèque universitaire qui semble directement inspirée d'un film Harry Potter, deux jeunes étudiants, un garçon et une fille, accomplissent des phénomènes extraordinaires grâce à leur cahier Oxford et s'affrontent dans un duel sans merci. Il leur suffit d'écrire un ordre sur leur cahier Oxford pour que celui-ci prenne vie pour frapper l’adversaire. Leur cahier Oxford représente leur volonté et leur détermination à accomplir leurs désirs. S'exprimer dans un cahier Oxford c'est beaucoup plus que prendre des notes. C'est aussi une façon de concrétiser ses idées, de se projeter dans ses envies et d'accomplir ses projets.
2007 : THE WIND*
Alors qu'elle est assise sur un banc, une jeune fille se retrouve plongée brutalement dans un monde parallèle quand le vent feuillette les pages de son cahier pour libérer ses rêves, ses craintes et ses envies. Évoluant successivement d'un champ de bataille à un bateau à voile, d'un night-club à l'amphithéâtre d'une université, la jeune étudiante se retrouve finalement face à des choix de vie. Elle comprend qu'elle aura besoin de force et de détermination pour assumer son avenir et réussir pleinement sa vie. Ce sont exactement les valeurs de la marque Oxford qu'elle peut ressentir.
* Le Vent
2010 : THE STAIRS*
Une lycéenne pressée laisse tomber son cahier Oxford NoteBook dans les escaliers. Le cahier commence alors à prendre vie en libérant toute l’imagination de la jeune fille dessinée dans celui-ci. Petit à petit, les escaliers sont envahis de poissons, de méduses, d’une voiture, de papillons, d’une robe de mariée … Les rêves de la jeune fille sont libérés par son cahier Oxford qui tombe dans les escaliers et arrive dans les mains d’un de ses professeurs qui le lui rend. La jeune fille comprend alors que son cahier Oxford lui offre la possibilité de réaliser ses rêves : « écris-le, fais-le ».
* Les escaliers
* Les escaliers
2013 : SHINING PARK*
Un groupe d’amis, garçons et filles, s’est lancé un défi fou : slalomer de nuit en skate longboard à la seule lueur des vêtements lumineux qu’ils portent. C’est ça leur Big Project. Vivre un moment extraordinaire et unique qui les fait vibrer à l’unisson et les pousse à se dépasser. La concentration dans la préparation du défi, la recherche des idées, l’intelligence et la débrouille pour trouver des solutions reflètent leur passion pour vivre librement et totalement leurs rêves. Oxford les accompagne tout au long de leur parcours parce que confier ses rêves à son cahier préféré, c’est une aussi une façon de croire en soi pour atteindre sa propre excellence. Avec Oxford, l’excellence c’est fun et fort quand c’est vécu intensément et partagé avec ses amis.
* Parc brillant
* Parc brillant
2014 : LA BIBLIOTHÈQUE
Le film "La Bibliothèque » (2002) revient sur les écrans pour exprimer la nouvelle signature d'Oxford "Power in your hands"*. Car travailler et étudier avec les bons outils inspire la réussite et décuple la confiance en soi.
* Le pouvoir entre vos mains
* Le pouvoir entre vos mains
2015 : LES CAHIERS VOLANTS
« Grâce à Oxford SOS Notes, le contenu de vos cahiers vous suit partout. »
Les cahiers volants d’Oxford mettent en avant une innovation pensée pour accompagner la mobilité des jeunes. En 2015 l’application SOS Notes, présente sur la gamme Oxford Student, permet de sauvegarder le contenu des cahiers sur mobile, de le consulter et de le partager facilement. Cette campagne illustre cette innovation en faisant voler des cahiers Oxford à l’aide de drones qui suivent des jeunes partout dans la ville.
2016 : COOL ROBOT - NEVER GIVE UP*
« Oxford, aux côtés de ceux qui ne lâchent rien »
En 2016, Oxford a trouvé un moyen original de toucher un jeune public connecté. Une nouvelle campagne portée par un héros improbable : un robot touchant dont l’histoire est simple. Comme un nouvel élève dans une école, il veut s'intégrer. Pour être accepté, il veut maîtriser parfaitement le «handshake*», une salutation cool mais soigneusement chorégraphiée par les jeunes. Dans son désir de réussir, il nous représente tous. Sa solution est d'apprendre quelque chose de nouveau. Cela prend du temps, de la pratique et beaucoup d’échecs mais avec les bons outils, il atteint enfin son objectif.
* N'abandonne jamais
* La «poignée de main»
* N'abandonne jamais
* La «poignée de main»
2018 : TEST OPTIK PAPER®
Dans ces derniers films, des adolescents testent la fiabilité, la qualité et la robustesse des cahiers Oxford et de leurs papier OPTIK PAPER®. Pour cela, ils mettent en place une série de tests et de mise à l’épreuve des produits. Par exemple, tirer avec un projectile en mousse imbibé d’encre de stylo sur un cahier Oxford pour vérifier que le papier résiste et que l'encre ne traverse pas.
2019 : TEST EASYBOOK®
Le cahier easyBook® est très résistant, sa couverture est étanche et sa pochette intégrée peut contenir un grand nombre de feuilles. Quelle meilleure façon de le démontrer que de donner un cahier easyBook® à un groupe d’adolescents et de leur demander de l’essayer ?