OXFORDS MARKEDSFØRINGSFORTELLING
MER ENN 40 ÅR MED KOMMUNIKASJON
Siden 1970-tallet har Oxford bygget et univers og skapt sterke bånd med brukerne ved hjelp av en markedsføringsfortelling som har vært basert på ideen «Power in your hands»*. I de nyeste reklamefilmene vurderer tenåringer påliteligheten til notatbøkene i en rekke produkttester.
1973: OXFORD, NOTATBØKER OG SKOLEMATERIELL
Oxford iscenesetter en dialog mellom to lærere for å demonstrere kvaliteten på papiret i notatbøkene og vise hvordan det fornyer skoledagboken.
1978: LØVENE
I denne reklamen introduseres Oxford-løvene, som er symbolet på merkevarens kvaliteter og verdier.I denne reklamen fra 1980-tallet fremheves alle kvalitetene til Oxfords notatbøker i en fengende sang.
1987: FORDOX
I denne reklamen fra 1980-tallet fremheves alle kvalitetene til Oxfords notatbøker i en fengende sang.
1992: SUKSESS AVHENGER AV OXFORD
Denne reklamen illustrerer ambisjonen til de nye generasjonene, som støttes av Oxford på veien mot suksess.
2002: BIBLIOTEKET
På et universitetsbibliotek som kunne vært hentet ut av en Harry Potter-film, blir to unge studenter, en gutt og en jente, magikere takket være sine OXFORD-notatbøker, og utfordrer hverandre i en nådeløs duell. Når de skriver noe i OXFORD-notatbøkene sine, blir ønskene til virkelighet i kampen mot motstanderen. Oxford-notatboken representerer besluttsomheten og viljen deres til å oppfylle egne ønsker. Å uttrykke seg i en Oxford-notatbok er mye mer enn det å ta notater. Det er også en måte å materialisere ideene sine på, å projisere seg i drømmene sine og fullføre prosjektene sine.
2007: THE WIND*
En ung jente som sitter på en benk blir plutselig dratt inn i en parallell verden, mens vinden blar gjennom sidene i notatboken hennes og frigjør drømmene, redslene og ønskene hennes. Scenen skifter fra en slagmark til en seilbåt og fra en nattklubb til auditoriet på et universitet, og viser at den unge studenten står overfor viktige valg. Og at hun forstår at det vil kreve styrke og vilje å møte fremtiden og lykkes i livet. Verdiene hun føler, er Oxfords verdier.
*Vinden
2010: THE STAIRS*
En travel elev på videregående mister Oxford-notatboken sin på vei ned trappen. Notatboken blir deretter levende og frigjør jentas fantasi. Trappen blir gradvis invadert av fisk, maneter, en bil, sommerfugler og en brudekjole. Drømmene til den unge jenta slippes fri av Oxford-notatboken hennes, som faller ned trappene og i hendene på en av lærerne hennes, som gir den tilbake til henne. Den unge jenta forstår da at notatboken fra Oxford gir henne mulighet til å gjøre drømmene til virkelighet: «skrive det ned, gjøre det».
* Trappen
2013: SHINING PARK*
En vennegjeng med gutter og jenter påtar seg en vanvittig utfordring: å manøvrere på longboard gjennom natta, bare opplyst av de skinnende klærne de har på seg. Dette er det store prosjektet deres. Å oppleve et ekstraordinært, unikt øyeblikk sammen og tøye grensene for å oppnå noe stort. Konsentrasjonen når de forbereder seg til utfordringen, motivasjonen når de utvikler ideer, og intelligensen og snarrådigheten de trenger for å løse oppgaven representerer lidenskapen deres for å leve livet fullt ut. Oxford følger dem gjennom hele reisen – å forplikte seg til drømmene sine ved å uttrykke dem i sin favoritt-notatbok er også en måte å tro på seg selv og lykkes på. Med Oxford blir utfordringer morsomme og intense når de oppleves og deles med venner.
* Skinnende park
2014: BIBLIOTEKET
Filmen Bibioteket (2002) inntar skjermen på nytt for å spre Oxfords nye slagord, «Power in your hands»*. Poenget er at å jobbe og studere med de riktige verktøyene øker selvtilliten og gir inspirasjon til å lykkes.
* The power lies in your hands
2015: DE FLYGENDE NOTATBØKENE
«Takket være Oxford SOS Notes kan innholdet i notatbøkene dine være med deg overalt.»
Oxfords flygende notatbøker setter fokus på en innovasjon som er designet for å støtte mobiliteten til unge mennesker. Siden 2015 har SOS Notes-appen, som er en del av Oxford Student-serien, gjort det mulig å lagre innholdet i notatbøker på en mobiltelefon, slik at de enkelt kan vises og deles. Kampanjen illustrerer denne innovasjonen gjennom de flygende Oxford-notatbøkene, som henger på droner som følger unge menneskene rundt i byen.
2016: COOL ROBOT - NEVER GIVE UP*
«Oxford, en støtte for dem som ikke gir slipp på noe»
I 2016 finner Oxford en original måte å nå et ungt og tilkoblet publikum på. En ny kampanje med usannsynlig helt i hovedrollen: en rørende robot med en enkel fortelling. Som ny elev på en skole, har den bare lyst å passe inn. For å bli akseptert, forsøker den å lære et spesielt håndtrykk*, en «kul» hilsen som er nøye koreografert av ungdommene på skolen. I forsøket på å lykkes med dette, representerer roboten oss alle. Løsningen er å lære noe nytt. Etter mye tid, øvelse og en god del feil, men med de riktige verktøyene, når den til slutt målet sitt.
* Gi aldri opp
* Håndtrykket
* Gi aldri opp
* Håndtrykket
2018: OPTIK-PAPIR® TEST
I disse nyeste filmene tester tenåringer påliteligheten, kvaliteten og robustheten til Oxfords notatbøker og deres OPTIK PAPER®-papir. I prosessen utfører de en rekke produkttester og forsøk. For eksempel skyter de et skumprosjektil som er vått av blekk, på en notatbok fra Oxford for å finne ut om papiret kan tåle det uten at blekket trenger gjennom.
2019: EASYBOOK®-TESTEN
Notatboken easyBook® er veldig motstandsdyktig, omslaget er vanntett og i lommen er det plass til et stort antall ark. Finnes det noen bedre måte å rive den fra hverandre på enn å gi den til en gruppe tenåringer og be dem forsøke?