OXFORDS REKLAMEHISTORIE
MERE END 40 ÅRS KOMMUNIKATION
Siden 1970’erne har Oxford opbygget et univers og skabt stærke bånd med sine brugere ved hjælp af en reklamehistorie baseret på ideen om “Power in your hands”*. I de nyeste film vurderer teenagere notesbøgernes pålidelighed i en række produkttests.
1973: OXFORD, NOTESBØGER OG SKOLEARTIKLER
Oxford iscenesætter en dialog mellem to lærere for at demonstrere papirkvaliteten i brandets notesbøger og vise, hvordan det fornyer skolekalenderen.
1978: LØVERNE
I denne reklame kommer Oxford Lions til live og legemliggør brandets kvaliteter og værdier.
1987: FORDOX
Plongée dans les années 80, cette publicité met en avant toutes les qualités des cahiers Oxford à travers les paroles d’une musique entrainante.
1992: SUCCES AFHÆNGER AF OXFORD
Denne reklame foregår i 1980’erne og fremhæver alle kvaliteterne ved Oxford-notesbøgerne gennem musikkens lyrik og fængende melodi.
2002: BIBLIOTEKET
På et universitetsbibliotek, der ser ud til at være direkte inspireret af en Harry Potter-film, overkommer to unge studerende, en dreng og en pige, ekstraordinære udfordringer takket være deres Oxford-notesbøger, mens de mødes i en nådesløs duel. Når de skriver noget i deres Oxford-notesbog, bliver ønskerne til virkelighed i kampen mod deres modstander. Deres Oxford-notesbog repræsenterer deres viljestyrke og beslutsomhed i forhold til at opfylde deres ønsker. Når de udtrykker sig i en Oxford-notesbog, gør de meget mere end blot at tage noter. Det er også en måde at materialisere deres ideer, projicere dem selv gennem deres ønsker og nå i mål med deres projekter.
2007: THE WIND*
Mens en ung pige sidder på en bænk, bliver hun pludselig kastet ind i en parallelverden, og vinden bladrer gennem siderne i hendes notesbog, så hendes drømme, frygt og ønsker frigives. Scenen skifter fra en slagmark til en sejlbåd og fra en natklub til et auditorium på et universitet, hvor den unge studerende konfronteres med livets forskellige valg. Hun forstår, at hun har brug for styrke og beslutsomhed for at tage ansvar for sin egen fremtid og få succes i livet. De værdier,hun kan mærke, er Oxford-brandets værdier.
* Vinden
2010: THE STAIRS*
En gymnasieelev, der har travlt, taber sin Oxford-notesbog på trappen. Notesbogen vækkes derefter til live og slipper al den fantasi, som den unge pige har skildret i den, løs. Trappen bliver lidt efter lidt invaderet af fisk, vandmænd, en bil, sommerfugle og en brudekjole, og den unge piges drømme slippes løs af hendes Oxford-notesbog, der falder ned ad trappen og lander i hænderne på en af hendes lærere, der giver pigen notesbogen tilbage. Den unge pige forstår derefter, at hendes Oxford-notesbog giver mulighed for at gøre drømme til virkelighed: “Skriv det, gør det.”
* Trappen
2013: SHINING PARK*
En gruppe venner, drenge og piger, tager imod en vanvittig udfordring: at køre slalom hele natten på longboards, kun oplyst af det lyse tøj, de har på. Det er deres store projekt. At nyde et ekstraordinært, unikt øjeblik sammen, hvor gruppen excellerer i forsøget på at skabe resultater. Koncentrationen, mens de forbereder udfordringen, jagten på ideer, samt intelligensen og opfindsomheden, når det kommer til at finde løsninger, afspejler deres passion for frit at kunne udleve deres drømme. Oxford følger dem på hele rejsen, for det at skrive drømmene ned i sin foretrukne notesbog er også en måde at tro på sig selv og få succes. Med Oxford bliver udfordringer sjove og intense, når de opleves og deles med venner.
* Strålende park
2014: BIBLIOTEKET
Filmen med titlen The Library (2002) vender tilbage til skærmen for at udtrykke Oxfords nye slogan: “Power in your hands”*. Fordi det at arbejde og studere med de rigtige værktøjer inspirerer til succes og øger selvtilliden.
* The power lies in your hands
* The power lies in your hands
2015: DE FLYVENDE NOTESBØGER
“Oxford, en støtte for dem, der ikke vil give slip på noget”
Les cahiers volants d’Oxford mettent en avant une innovation pensée pour accompagner la mobilité des jeunes. En 2015 l’application SOS Notes, présente sur la gamme Oxford Student, permet de sauvegarder le contenu des cahiers sur mobile, de le consulter et de le partager facilement. Cette campagne illustre cette innovation en faisant voler des cahiers Oxford à l’aide de drones qui suivent des jeunes partout dans la ville.
2016: COOL ROBOT - NEVER GIVE UP*
« Oxford, aux côtés de ceux qui ne lâchent rien »
I 2016 finder Oxford på en original måde at nå et ungt og tilkoblet publikum på. En ny kampagne anført af en usandsynlig helt: en rørende robot med en enkel historie. Ligesom en ny elev på en skole vil den bare gerne passe ind. For at blive accepteret prøver den at lære den perfekte hilsen med hænderne*, en “cool” hilsen, der er omhyggeligt koreograferet af de unge. Med sit ønske om at lykkes repræsenterer robotten os alle. Dens løsning er at lære noget nyt. Det tager tid, øvelse og en hel del fejl, men med de rigtige værktøjer når den endelig sit mål.
* Giv aldrig op
* Håndtrykket
2018: OPTIK-PAPER®-TEST
I disse seneste film tester teenagere Oxford-notesbøgerne og deres OPTIK PAPER®-papirs pålidelighed, kvalitet og robusthed. For at gøre dette opstiller de en række produkttests og forsøg. For eksempel affyrer de et skumprojektil gennemblødt af blæk mod en Oxford-notesbog for at finde ud af, om papiret kan modstå det og undgå, at blækket trænger igennem.
2019: EASYBOOK®-TESTEN
easyBook®-notesbogen er meget modstandsdygtig, omslaget er vandtæt, og lommen har plads til mange ark. Findes der nogen bedre måde at teste notesbogens egenskaber på end at give den til en gruppe teenagere og bede dem om at prøve den?